Ousadia é a marca da primeira grande campanha preparada pela Lew´Lara\TBWA para a Nissan. Depois de um teaser inédito veiculado no jornal O Estado de S. Paulo no último domingo, convidando os assinantes a criar sua própria versão da capa do veículo com as matérias que gostariam de ler, estréia dia 27/07, nas TV’s abertas e a cabo, um filme, que leva a assinatura “Fuja do Padrão”, mostrando toda a gama de modelos comercializados pela montadora no país. No mesmo dia, haverá encarte de oito páginas na revista Veja.
Com um conceito diferenciado da maioria dos anúncios de automóveis que utilizam belas paisagens, as peças desenvolvidas pela agência trazem uma linguagem visual inédita, em que os carros da Nissan estão posicionados em um fundo preto e branco. “Vamos alinhar a comunicação de varejo e produto, de forma que possamos trabalhar o institucional e as marcas de forma integrada”, revela Márcio Oliveira, vice-presidente de Operações da Lew’Lara\TBWA.
Segundo Arison Souza, diretor de Marketing da Nissan, a campanha será um importante passo para aumentar a notoriedade da empresa no Brasil. “O lançamento nos ajudará a ampliar o desejo pela marca, que já tem uma forte atuação global, com destaque nos principais mercados do mundo como nos EUA, Europa e no país da matriz, o Japão. A Nissan anunciará em breve mais lançamentos no mercado nacional, seguindo o plano de expansão da montadora que envolve investimentos de U$150 milhões até 2009”, completa o executivo.
O primeiro filme mostra um carro rodando incessantemente em cima de um disco de vinil e, na seqüência, aparecem outros veículos iguais girando automaticamente sobre discos, fazendo alusão à mesmice do segmento de autos. No próximo take, o modelo Nissan Tiida gira em sentido contrário e sai do disco, rompendo o cenário até chegar a um fundo neutro, reforçando o tema “Fuja do Padrão”. Nesse ambiente, os outros modelos da Nissan juntam-se a ele.
Ao final, os produtos Nissan fazem manobras em velocidade ao som de uma música dançante até a entrada do off “Fuja do Padrão”, no mesmo momento em que o esportivo Nissan 350Z estaciona com uma derrapada. A assinatura mundial da Nissan SHIFT_the way you move – fecha o filme.
Para a segunda fase da campanha, estão programadas, até o final do ano, inserções de filmes dos produtos separadamente. A campanha traz, além de filmes, anúncios nas principais revistas do País, ações de mídia exterior e materiais de pontos-de-venda (PDV).
HOTSITE
A agência Salem criou um hotsite totalmente interativo que estará disponível a partir do dia 28 de julho: www.nissan.com.br/fujadopadrao . Diferentes formas geométricas estarão associadas a um veículo da gama Nissan. No caso do Nissan Tiida, por exemplo, a figura é a esfera, que simboliza a perfeição e, a isso, a Salem atribuiu o design do carro. Quando o usuário navega pela página, essas esferas ganham movimento e podem se aproximar ou afastar do carro. O diferencial desse trabalho é que as pessoas terão percepções diferentes em cada página navegada ou sempre que acessarem o hotsite.