Seguindo o conceito da marca que diz que a Nissan tem um jeito inovador de pensar o valor de um carro, a Lew'Lara/TBWA acaba de criar a campanha de lançamento do Nissan Tiida Sedan, modelo mais vendido da categoria nos Estados Unidos em 2009 e 2010.
Sob o mote "Você começa procurando um carro e encontra um carrão", a ação estimula os consumidores a compararem os outros modelos sedans disponíveis no mercado ao modelo da Nissan. O foco da campanha são homens de 35 a 45 anos, casados, com filhos e em ascensão social que estão pensando em trocar de carro. Querem sair do segmento popular – Palios, KAs e Celtas – em busca de um carro superior.
O novo Tiida Sedan é ideal para esse público, pois oferece para quem busca um novo carro, um carrão, com mais conforto, espaço, motor e condições que, na balança, ganham da concorrência. O objetivo da ação é cria a percepção de que o Tiida Sedan é muito mais do que os sedans pequenos e estimular a curiosidade das pessoas em conhecê-lo. "A campanha destaca um dos principais diferenciais da Nissan do Brasil: o de fazer carros bem pensados. O Tiida Sedan agrega toda a nossa qualidade e tecnologia japonesa à um preço muito competitivo, tornando em realidade o sonho de ter um Nissan", explica Murilo Moreno, diretor de Marketing da Nissan do Brasil.
A campanha explora os grandes diferenciais do carro como motor, com 1.8 Flex e 126 cv, porta mala de 467 litros, além de amplo espaço interno tanto para motorista quanto para passageiros, com bancos dianteiros mais largos que o padrão dos concorrentes. "Estimularemos abertamente a comparação, o que vai ocorrer com futuros proprietários deste carro, que vão começar procurando um carro e vão acabar encontrando um carrão", explica Alexandre Baroni, diretor núcleo Automotivo da Lew'Lara/TBWA.
Composta por mídia impressa e ações online, a campanha começa a ser veiculada nacionalmente no próximo fim de semana, nos principais veículos.
Ficha Técnica:
Agência: Lew´Lara\TBWA + ID\TBWATítulo: Campanha Lançamento Tiida Sedan Cliente: Nissan Produto: Tiida Sedan Direção de Criação: Jaques Lewkowicz, André Laurentino, Manir Fadel, Felipe Luchi, Luciano Lincoln e Domenico Massareto Redação: Manir Fadel e Natália Mamede Direção de Arte: Felipe Luchi e Isabel Araújo Produção Gráfica: Marcos Pedra e Alexandro Coelho Fotografia/Ilustração: Rafael Costa Atendimento: Alexandre Baroni, Fabrício Takahashi e Fernanda Menge Gerente de Projeto: Henrique Della Manna Mídia: Eduardo Shinohara, Luana Gallizzi, Suellen Kiss e Adriana Molari Planejamento: Igor Puga, Daniel de Tomazo e Paulo César Vita Art-Buyer: Ana Karina Mello, Giuliano Springhetti e Alessandra Sarrilho Aprovação: Murilo Moreno e Rejane Lemes